Весной корпорации Coca-Cola и PepsiCo объявили о приостановке деятельности в России. Пока в рознице распродаются складские запасы напитков от американских компаний, их российские конкуренты наращивают производство. Крупнейший из них — «Черноголовка» — запустил собственные бренды колы и заявил, что в ближайшие годы увеличит свою долю на рынке с 8,5% до 50%. За счет чего компания собирается это сделать?
Рецепт собственной колы компания начала разрабатывать в середине 2021 года, а в мае 2022-го она появилась на рынке. За три месяца продажи нового напитка обогнали флагманский «Байкал», на который ранее приходилось более 20% в общих продажах компании. В «Черноголовке» считают, что благодаря новому продукту выручка компании по итогам 2022 года вырастет вдвое — до 28 млрд рублей.
По данным Statista, сегодня объем рынка безалкогольных напитков оценивается в $8,8 млрд. Доля «Черноголовки» составляет, по собственным оценкам компании, 8,5%, 39% рынка держит Coca-Cola, 22% — Pepsi.
В марте корпорация Coca-Cola сообщила о приостановке деятельности в России, PepsiCo заявила, что прекратит поставлять на российский рынок напитки Pepsi-Cola, 7Up и Mirinda. По данным NielsenIQ, доля новой российской колы за май-июнь достигла 5% рынка. В мае комбинат «Очаково» выпустил свои аналоги американских брендов — Cool Cola, Fancy и Street. По словам генерального директора «Очаково» Юрия Антонова, продажи безалкогольных напитков его компании в мае-июне 2022 года выросли примерно в два раза по сравнению с аналогичным периодом 2021-го.
Рецепт “Черноголовка” искала долго. В течение полугода оценивались десятки вариантов в поиске «баланса между сладостью и кислостью». В результате у технологов получился не один, а сразу два рецепта, которые сейчас выходят под брендами «Кола Черноголовка» и «Фантола» (более молодежная версия). Объем продаж колы обоих брендов за три месяца превысил 2 млрд рублей, теперь кола вошла в тройку лидирующих вкусов у «Черноголовки».
«Черноголовка» оказалась в уникальной ситуации: она обладает сильными и узнаваемыми брендами и является достойным конкурентом для PepsiCo и Coca-Cola. Занять от 30% до 50% рынка безалкогольных напитков в стране возможно при условии, если два гиганта примут решение вообще уйти из России», — считает генеральный директор агентства «Infoline-Аналитика» Михаил Бурмистров. По его мнению, конкуренция со стороны других, более мелких брендов псевдоколы, которыми наводнен рынок этим летом, не будет существенной. «Это хайп, который быстро закончится», — добавляет он.
Следим за рынком колы !
